Le contrecoup de la campagne Bud Light de Dylan Mulvaney fait grimper les ventes du plus grand brasseur du monde

Bud Light a connu une forte baisse de ses ventes aux États-Unis suite à la collaboration de la bière avec un influenceur transgenre des médias sociaux, a révélé le propriétaire de l'entreprise.

La société mère Anheuser-Busch InBev a déclaré que les revenus américains avaient chuté de 10,5 pour cent au deuxième trimestre de l'année.

Il a ajouté qu'une augmentation des revenus mondiaux de 7,2 pour cent à 14,8 milliards de dollars (11,7 milliards de livres sterling) avait été « partiellement compensée par la baisse des revenus de Bud Light aux États-Unis ».

L'influenceur trans Dylan Mulvaney a fait la promotion de la bière Bud Light en avril et a ensuite modélisé des produits Nike, notamment un soutien-gorge de sport.

Bud Light a connu une forte baisse de ses ventes aux États-Unis suite à la collaboration de la bière avec un influenceur transgenre des médias sociaux

Ses partenariats ont provoqué la colère d'un certain nombre de militants des droits des femmes qui ont activement boycotté les produits avec lesquels elle s'associe en signe de protestation.

La décision de lancer le partenariat a été qualifiée de « sourde » par des personnalités telles que Tucker Carlson et Kid Rock.

Dans le cadre de la campagne, l'influenceuse de 26 ans a publié des images des canettes Bud Light personnalisées avec son visage pour marquer « 365 Days of Girlhood ».

Quelques jours seulement avant que le partenariat de Mulvaney ne soit dévoilé, Alissa Heinerscheid, vice-présidente du marketing chez Bud Light, a déclaré qu'elle souhaitait moderniser Bud Light en passant d'une « marque d'humour fraiche et déconnectée ».

En réponse, le musicien Kid Rock s'est filmé en train de brandir une mitrailleuse sur plusieurs caisses de bière et de crier : « F**k Bud Light. Et putain d’Anheuser-Busch.

Tucker Carlson, l'un des présentateurs de télévision conservateurs américains, a déclaré : « Bud Light échoue sur ce point. Je ne veux pas sombrer dans la faillite, mais dans ce cas-ci, je pense qu'il faut l'espérer.»

La baisse des revenus aux États-Unis a masqué ce qui semblait être des résultats relativement bons pour AB InBev, qui comprenaient une hausse de 18,4 pour cent des revenus combinés des marques mondiales Budweiser, Stella Artois et Corona, en dehors de leurs marchés nationaux respectifs au deuxième trimestre.

Le directeur général Michel Doukeris a déclaré : « Notre activité a enregistré un nouveau trimestre de croissance rentable.

Le musicien Kid Rock s'est filmé en train de brandir une mitrailleuse sur plusieurs caisses de bière et de crier : "F**k Bud Light". Et j'emmerde Anheuser-Busch.'

« Les revenus ont augmenté de 7,2 pour cent avec une augmentation de l'Ebitda de 5 pour cent. Nous continuons d’investir dans nos priorités stratégiques à long terme.

AB InBev a déclaré que depuis avril, lorsque les vidéos TikTok de Mulvaney ont été diffusées pour la première fois, la société avait fait appel à une société de recherche tierce pour interroger 170 000 clients sur Bud Light.

L'étude a révélé que 80 pour cent des personnes interrogées étaient favorables ou neutres à l'égard de la marque.